L’agence de communication SBM Advertising, filiale du Groupe MJA, vient de réaliser une campagne nationale de communication pour la Banque de France.

Le passage à l’euro fêtera ses dix ans début 2012. Pour l’illustre établissement bancaire français, il convenait donc de mettre tout en œuvre pour avertir les possesseurs de l’ancienne monnaie qu’il ne leur reste plus que quelques mois (17 février 2012) pour échanger les billets en francs contre des euros.

Comprenant une campagne d’annonces presse en 2 vagues (novembre 2011 et janvier 2012) dans les supports spécialisés TV, un site web (http://www.jechangemesfrancs.com), un mini site mobile (déclinaison site web) et 2 vidéos virales « Animatic » (en ligne sur le site), SBMA a su concevoir un dispositif de communication à la fois didactique et ludique.

www.jechangemesfrancs.com : un site qui fait rimer humour et pragmatisme

Sur le thème « et chez vous, où avez-vous laissé vos derniers francs ? » le site met en scène des situations réelles afin que les Français prennent conscience de l’importance de retrouver leurs derniers francs, toujours cachés ou oubliés depuis 10 ans ou plus.

Ainsi « Jean-Gérard et Pierre Marie », d’un côté et « Jacqueline et Nicole » de l’autre (tous interprétés par le comédien Jean-Claude Leguay) deviennent les protagonistes de saynètes didactiques illustrant des situations traitées avec humour et au plus proche de la réalité.

Tout ce qu’il faut savoir pour procéder à l’échange francs/euros est expliqué à travers les rubriques « Plus d’infos », « Conseils », « Où échanger » et « Combien ça vaut » qui fait notamment le rapports entre les billets concernés (Pierre et Marie Curie (500 F), Gustave Eiffel (200 F) Cézanne (100 F), Saint-Exupéry (50 F) et les Debussy ( 20 F) et leur valeur en euros.

Avec cette campagne et notamment les deux films viraux, SBMA confirme qu’en période de crise les idées ne se trouvent pas sous le sabot d’un cheval mais bien avec une équipe – client et agence – pleine de ressources et d’audace.

 Vidéos virales sur « jechangemesfrancs.com » : Réalisation : Dominique Paulin, Directrice de Projet : Vanessa Diogène – Responsable Budget : Leatitia Bercovitz